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楽天株式会社様

楽天GORA『GREEN GORA 新作ゴルフシューズ』プロモーション動画

担当範囲: 構成・撮影・編集・グラフィック

制作期間: 約1ヶ月

用途: Web動画 / プロモーション / 商品・サービス紹介

スタイル: 実写

業種: 小売

尺: 2：00～5：00

活用場所: Webサイト

作品の概要: 新作のゴルフシューズ「フリースタイル」をサッカー元日本代表キャプテンの前園選手に履いていただき、見た目や使い心地などを語ってもらう体験記録になります。動画を見て下さった方々の率直なご意見やご感想をTwitter上で拡散することに努めて、販売促進につなげることを目的としたキャンペーン動画です。昨年5月にも今回と同様に新作シューズの口コミタイアップを実施し上々の反響をいただきました。

制作者のコメント: 本案件は、商品のUSPやベネフィット（≒新商品のブランディング）を訴求することは当然として、同時に「ゴルフの楽しさ、面白さ（＝市場活性化）」を訴求することが本質的なテーマでした。

商品の特性や、キャンペーンサイトの構造的に、若者のゴルフ離れへ一石を投じたいという要求があり、これを解決するための商品のデザイン、前園選手の起用です。

機能性や革新性を訴求しながらも、ゴルフというアクティビティの裾野を広げる（復権する）ことが最終的な目標でした。

商品の特性を訴求しながら、ゴルフの醍醐味を伝えるということが課題でしが、内容が商品によりすぎると、既存の顧客へ対してしか効果的でない結果が容易に想定されるため、如何に前園選手から、ゴルフ未経験者および初心者へ対する共感を醸造させられるワードを引き出すか、という点に注力しました。

撮影時間が短く限られていたため、事前に質問シートを用意し、雑誌取材とかね合わせる等、段取りの面でも工夫が必要でした。このことは編集の段階にいたっても同様で、全体構成のバランス、使用すべきコメント、内容と目的に即したイメージカットの選定には細心の注意を払い、ターゲットへ対して広く、効果的に訴求できる内容を目指しました。グラフィックのトンマナ、色調へ商品のイメージを仮託し、インタビューの構成によってゴルフそのものを訴求できるような構成になったと思います。

製作期間中で言えば、ほとんど修正がなく、満足いただけていたようです。公開後も、順調に再生回数が伸び、SNSでも広がりを見せました。

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